VF - Avslöjar: Efter 60 år – därför kliver Löfbergs av som tröjsponsor åt FBK
” I över 60 år har Färjestad spelat med Löfbergs på tröjan. Få företag och idrottsföreningar är lika tätt sammankopplade.
Nu kan VF-sporten avslöja att den nya tröjan som presenteras på onsdag blir helt utan Löfbergs.
– Vi hade såklart gärna sett att de var kvar, annars skulle jag ljuga, säger Färjestads säljchef Niclas Eriksson.
I drygt 30 år har Niclas Eriksson jobbat med säljfrågor för Färjestad. Och under alla hans år har den värmländska kaffetillverkaren Löfbergs haft en central plats på matchdräkten. Redan på 60-talet fanns företaget med på tröjan som senare gick helt i företagets färger.
Men nu är alltså en era över och det återstår att se om företaget återvänder till matchdräkten i framtiden.
– Det är egentligen inte så mycket att orda om, de har tagit ett beslut och vi kan inte tvinga någon att vara med, så jobbar vi inte. Det är ett ömsesidigt givande och tagande med våra partners, säger Niclas Eriksson.
Bortsett från en sejour på 80-talet har Färjestad och Löfbergs gått hand i hand. Säsongen 1986/87 valde företaget att i stället sponsra Djurgården som då spelade i lila och gula tröjor. Samarbetet med Djurgården höll inte länge och Löfbergs återvände snabbt tillbaka till Färjestad igen.
– Jag gör mitt 33:e år för Färjestad och sedan jag klev in har Löfbergs varit med. Men det stämmer att de sponsrade Djurgården. Sen gjorde de en förändring efter önskemål från Anders Löfberg som gärna ville tillbaka till Färjestads matchdräkt och de hittade en lösning.
Under sejouren utan Löfbergs var Färjestads tröja röd, grön och vit.
– Det stämmer, det var Sparbankens färger, som det hette då.
Finns det någon besvikelse i att Löfbergs inte är kvar på dräkten?
– Nja, det är klart att de är och har varit ett viktigt företag och ett varumärke vi starkt förknippas med. Vi hade gärna sett att de var kvar, annars skulle jag ljuga. Men de har tagit ett beslut om hur de vill marknadsföra sig och det accepterar vi.
Engagemanget i Färjestads finns dock kvar genom marknadsavtal och rättigheterna till arenanamnet. Ett avtal som löper ut 2028 men än så länge har inte Färjestad inlett några diskussioner om vad som kommer ske när avtalet med Löfbergs löper ut.
– Den boken är stängd nu, men det är klart att samtal om arenanamnet behöver säkerligen påbörjas i god tid innan avtalet som finns nu löper ut.
Anders Thorén är kommunikationschef för Löfbergs och förklarar företagets beslut att lämna matchdräkten.
– Vi ser kontinuerligt över alla samarbeten. Vi är fortfarande en jättestor partner och det är vi stolta över. Men nu har vi fokuserat på namnrättigheterna till arenan som är jätteviktig för många tjejer och killar som spelar ishockey. Och även till andra arrangemang, vi investerar fortfarande betydande belopp, säger han.
Ett bolag som valt att öka sitt engagemang i Färjestad är byggjätten Infrakraft.
– Det som förändras mot förra säsongen är att Infrakraft nu även kommer synas på vår matchdräkt som vi offentliggör under onsdagen.
Vd för Infrakraft är Daniel Pettersson som under många år varit stark man och storsponsor för Karlstad BK och sedermera Karlstad Fotboll.
– Samma sak med Thermia som också kommer vara med på matchdräkten, liksom Helmia. Tidigare har Helmia synts på målvakternas benskydd. Ett företag som heter Anno 1698 kommer synas på hjälmarna.
– Men vår största sponsor just nu är McDonalds som också ökat har sitt engagemang.
Har ni ökat era sponsorintäkter mot fjolåret?
– Vi har ett fantastiskt stöd bland företagen och kommer inte backa, utan vi vet redan nu att vi kommer öka. Vi har till och med kö till vissa saker, vilket visar det stora intresse som finns för Färjestad.
Vad det blir för tröja FBK presenterar under onsdagen återstår att se. Men i fjol gjorde många supportrar sin röst hörd om en färgintegrerad tröja där sponsorer smälter in.
– Det finns ett stort intresse för matchtröjan och i morgon kommer den klarna för alla. Vi hoppas supportrarna ska uppskatta tröjan, säger Eriksson.”
